中国汽车流通协会汽车市场研究分会（乘用车市场信息联席会，简称乘联会）联合上海福蓝汽车技术有限公司（简称CAM汽车咨询）发布“产品竞争力指数”，旨在通过构建成熟的产品评价标准，研究产品竞争力的影响因素，洞察市场的变化趋势。

“产品竞争力指数”是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系，量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大，意味着产品的综合竞争力越强。

2020年1月指数概览：以2019年1月为基期，2020年1月整体市场产品竞争力指数为90.6，环比上升0.1个点、同比下降9.4个点；分细分市场来看，SUV和MPV市场竞争力指数较上月有所上升，轿车市场和上月基本持平。

整体市场产品竞争力指数走势：                                                                              

2020年1月，虽然受节假日和疫情因素的影响、乘用车销量有所下滑，但由于用户口碑、传播热度和综合产品力保持较好，竞争力指数略有上升，其中SUV、MPV竞争力指数较上月有小幅上涨，轿车指数与上月持平。分指标来看，终端价格力有所减弱，用户口碑、传播力和产品评价均保持较好。

    轿车市场产品竞争力指数走势：总体来看，2020年1月轿车市场产品竞争力指数为90.5，与上月点数持平，其中，用户口碑数小幅提高，市场热度、产品评价和终端价格竞争力均有所下降。

    SUV市场产品竞争力指数走势：2020年1月SUV市场产品竞争力指数为90.8，环比上升0.2个点，该细分市场口碑、传播力和产品评价有所提高，终端价格力减弱。

    MPV市场产品竞争力指数走势：2020年1月MPV市场产品竞争力指数为90.3，环比上升0.2个点，口碑、产品评价和终端价格力的提高是该市场竞争力指数上升的主要原因。

                                                                                               乘用车市场信息联席会

上海福蓝汽车技术有限公司

关于“产品竞争力指数”：
构建方法：在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。

第一步，构建四个维度的评价指标，如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。

第二步，将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理，使各维度数据量纲统一。

第三步，结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息，主观则由专家小组判断。

第四步，加权计算产品竞争力指标。

指标说明：

用户口碑指标——真实反馈车主用车体验的指标

市场热度指标——客观反映产品市场营销效果的指标

产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标

价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标

数据来源：计算产品评价、价格力度的相关数据，如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测；计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。