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【联合发布】2022年10月乘用车市场产品竞争力指数为92.0
发布时间:2022-11-24 16:22:01    浏览量:694次    
中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布“产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。

“产品竞争力指数”是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。

2022年10月指数概览


以2019年1月为基期,2022年10月整体市场产品竞争力指数为92.0,环比上升1.0个点;从三大细分市场来看,轿车、SUV和MPV市场环比分别上升0.9、1.2和0.6个点。


整体市场产品竞争力指数走势

2022年10月,乘用车批发量219.3万辆,同比增长、环比下跌;虽疫情扩散至河南、广东、内蒙、福建等几个汽车消费大省,但车市促销力度保持高位,主流车企均追加优惠活动力度,且购车税优惠政策等使得整体市场价格力度上升1.5个点;总体来看,整体市场产品竞争力环比上月上升1.0个点。

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


轿车市场产品竞争力指数走势

总体来看,2022年10月轿车市场产品竞争力指数为91.7,环比上升0.9个点,其中价格力度和产品评价指标环比分别上升2.0和1.3个点,而用户口碑和市场热度指标环比分别下滑0.9和0.6个点。 

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


SUV市场产品竞争力指数走势


总体来看,2022年10月SUV市场产品竞争力指数为92.3,环比上升1.2个点,其中产品评价、价格力度和市场热度指标环比分别上升2.2、1.0和0.4个点,而用户口碑指标环比下滑0.1个点。


备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


MPV市场产品竞争力指数走势

       总体来看,2022年10月MPV市场产品竞争力指数为94.4,环比上升0.6个点,其中用户口碑和产品评价指标环比分别上升1.3和0.4个点,而价格力度指标环比下滑0.2个点。 

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%



乘用车市场信息联席会

上海福蓝汽车技术有限公司



关于“产品竞争力指数”


构建方法:
在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。
第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。
第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。
第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。
第四步,加权计算产品竞争力指标。



指标说明:

用户口碑指标——真实反映车主在线上反馈用车体验的指标
市场热度指标——客观反映产品在线上营销效果的指标
产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标
价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标


数据来源:

计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。