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【联合发布】2022年11月乘用车市场产品竞争力指数为91.6
发布时间:2022-12-26 17:13:01    浏览量:14658次    
中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布“产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。

“产品竞争力指数”是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。

2022年11月指数概览


以2019年1月为基期,2022年11月整体市场产品竞争力指数为91.6,环比下滑0.4个点;从三大细分市场来看,轿车和SUV市场环比分别下滑0.1和0.7个点,MPV市场环比保持不变。


整体市场产品竞争力指数走势

2022年11月,乘用车批发量203.1万辆,同比和环比均下跌;虽车市促销力度进一步加大,但由于疫情在全国各地散发局面明显,疫区扩大到重庆、河南、内蒙、北京等汽车消费大省,封控对4S店与消费购买两端均有所冲击,使得整体市场热度下滑0.4个点;总体来看,整体市场产品竞争力环比上月下滑0.4个点。

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


轿车市场产品竞争力指数走势

总体来看,2022年11月轿车市场产品竞争力指数为91.6,环比下滑0.1个点,其中价格力度和市场热度指标环比分别下滑1.6和0.2个点,而用户口碑和产品评价指标环比分别上升1.0和0.7个点。 

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


SUV市场产品竞争力指数走势


总体来看,2022年11月SUV市场产品竞争力指数为91.6,环比下滑0.7个点,其中产品评价、市场热度和价格力度指标环比分别下滑1.7、0.7和0.3个点,而用户口碑指标环比上升0.5个点。


备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


MPV市场产品竞争力指数走势

      总体来看,2022年11月MPV市场产品竞争力指数为94.4,环比保持不变,其中用户口碑、市场热度和产品评价指标环比分别上升0.3、0.1和0.1个点,而价格力度指标环比下滑0.4个点。 

备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%



乘用车市场信息联席会

上海福蓝汽车技术有限公司



关于“产品竞争力指数”


构建方法:
在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。
第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。
第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。
第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。
第四步,加权计算产品竞争力指标。


指标说明:

用户口碑指标——真实反映车主在线上反馈用车体验的指标
市场热度指标——客观反映产品在线上营销效果的指标
产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标
价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标


数据来源:

计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。