中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布“产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。“产品竞争力指数”是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。
2023年9月指数概览
以2019年1月为基期,2023年9月整体市场产品竞争力指数为92.4,环比上升0.5个点;从三大细分市场来看,轿车和SUV市场环比分别上升0.8和0.4个点,而MPV市场环比下滑0.2个点。
整体市场产品竞争力指数走势
2023年9月,乘用车批发量245.2万辆,同比、环比均上涨;由于车市季度冲刺目标驱动促销明显走强,燃油车和新能源车促销均环比增大,加之各地车展及发放消费券等措施,使得整体市场价格力度下滑0.3个点;总体来看,整体市场产品竞争力环比上月上升0.5个点。
备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%
轿车市场产品竞争力指数走势
总体来看,2023年9月轿车市场产品竞争力指数为93.1,环比上升0.8个点,其中产品评价、用户口碑和价格力度指标环比分别上升1.3、0.6和0.1个点,而市场热度指标环比下滑0.4个点。
备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%
SUV市场产品竞争力指数走势
总体来看,2023年9月SUV市场产品竞争力指数为91.1,环比上升0.4个点,其中市场热度、用户口碑和产品评价指标环比分别上升2.1、1.1和0.3个点,而价格力度指标环比下滑1.1个点。
备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%
MPV市场产品竞争力指数走势
总体来看,2023年9月MPV市场产品竞争力指数为97.5,环比下滑0.2个点,其中用户口碑、产品评价和市场热度指标环比分别下滑2.1、1.1和0.9个点,而价格力度指标环比上升3.0个点。
备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%
乘用车市场信息联席会
上海福蓝汽车技术有限公司
关于“产品竞争力指数”
在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。
指标说明:
用户口碑指标——真实反映车主在线上反馈用车体验的指标
数据来源:
计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。