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【观点】技术和品牌领先的企业,产品不一定都有竞争力——2016年SUV生产企业销售量评析
发布时间:2017-02-16 16:30:57    浏览量:2427次    
       2016年我国汽车工业各个车型的销售中,SUV延续着近年来的持续高增长,合计销售904.7万辆,比2015年增长44.59%。其中,两驱SUV销售777.11万辆、增长47%;四驱SUV销售127.59万辆、增长31.48%。

      两驱SUV销量占SUV总量的85.9%,说明消费者购买SUV并不是追求该车型的越野性能。城市SUV概念的提出与相应车型的问世,使得两驱SUV替代轿车和微型客车,更多地成为私人购车的选项。销售量占据乘用车总销量的比重,2016年两驱SUV为37.11%,轿车为49.84%,两者的差距从2015年25.88个百分点大幅缩小为12.73个百分点。

      城市SUV实际上是离地间隙增高、具有运动型外观的两厢轿车的变型。想当初,两厢轿车引入国内时,并不为国内消费者接受。目前两驱SUV热销,说明私人购车的消费习惯已有很大变化。

表1  2016年SUV生产企业数量及销量增长或下降企业数量    单位:个


      2016年有71家企业生产SUV,其中,同时生产两驱、四驱的企业32家,只生产两驱的企业32家,只生产四驱的企业7家。因而,生产两驱SUV的企业有64家,生产四驱SUV的企业有39家。只生产四驱的7家企业中,除北汽集团越野车分公司外,其余6家均为合资企业。

      从企业分布来看,两驱SUV生产企业数量自主品牌企业比合资企业多16家,合计销量占两驱销量的61.64%;四驱SUV生产企业数量是合资企业比自主品牌企业多9家,而合计销量占四驱销量的85.34%。总体上看,两驱SUV是自主品牌企业优势大一些,四驱SUV则是合资企业占据优势。

      全部71家企业中,2016年新进入SUV市场的企业有10家,其中3家合资企业是宝沃汽车、东风雷诺、奇瑞捷豹路虎。在SUV市场高速增长下,54家企业当年销量是正增长,但也有17家企业是负增长,降幅超过30%的10家企业是庆铃汽车-30.41%、重庆力帆-34.52%、东风裕隆-38.32%、长安标致雪铁龙-43.81%、北京汽车制造厂-45.20%、一汽海马-56.27%、一汽夏利-58.17%、浙江飞碟汽车-83.31%、广汽乘用车(杭州)-94.69%、丹东黄海汽车-98.95%。最后两位,广汽乘用车(杭州)是收购广汽吉奥全部股权后,还处在生产线调整的过渡期;而丹东黄海汽车,控股股东曙光集团在2017年1月已准备转让其股权,退出汽车制造行业。 

      四驱SUV的39家生产企业中,2016年开始生产四驱SUV的企业有7家,其中的合资企业是奇瑞捷豹路虎、宝沃汽车、广汽本田3家。当年销量负增长的15家企业中,降幅超过30%的6家企业是大庆沃尔沃-33.17%、江西五十铃-36.36%、东风本田-48.09%、长安福特-53.11%、北汽股份-76.34%、东风裕隆-79.49%,除北汽股份外,其余5家都是合资企业。 

      就是销量增幅达到47%的两驱SUV车型,64个生产企业中,还有18个企业是负增长。降幅超过30%的就有11家企业,是广汽三菱-30.99%、重庆力帆-34.52%、东风裕隆-37.75%、长安标致雪铁龙-43.81%、庆铃汽车-48.61%、一汽海马-56.27%、一汽夏利-58.17%、北汽福田-59.88%、北京汽车制造厂-61.09%、飞碟汽车-83.31%、广汽乘用车(杭州)-94.69%、丹东黄海汽车-98.95%。此外,还有广汽丰田在2015年销售2661辆两驱SUV的情况下,2016年已停止生产两驱SUV。 

      四驱SUV有5家合资企业降幅超过30%,广汽丰田2016年干脆退出两驱SUV市场的争夺,广汽三菱和长安标致雪铁龙也出现在两驱SUV降幅超过30%的企业名单中,合资企业的这些表现一定令人感到意外。 

      合资企业的产品技术、品牌形象目前肯定优于自主品牌企业,特别是日本三菱汽车还决定放弃轿车产品而专注于SUV,2016年怎么会在两驱SUV高速增长的情况下比不过自主品牌企业呢?原因肯定是产品在相应的细分市场没有竞争力,不为消费者所接受。 

      合资企业的技术和品牌影响力肯定不是问题所在,同样是广汽三菱,2016年四驱SUV销售了21123辆,比2015年增长255.73%。看来,产品要被消费者认可并选择,光靠技术和品牌是不够的,还有适合消费者需求、配置与价格匹配及销售网络布局的问题。 

      自主品牌企业正是由于产品与合资企业不相上下,而在价格和三、四线城市的销售网络方面具有优势,才抓住了SUV市场高速增长的机遇,特别是在两驱SUV市场占得先机。