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【产品竞争力指数】2021年1月乘用车市场产品竞争力指数为90.5
发布时间:2021-02-25 16:45:51    浏览量:6856次    
    中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布“产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。

    “产品竞争力指数”是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。

2021年1月指数概览

    以2019年1月为基期,2021年1月整体市场产品竞争力指数为90.5,环比上月下滑0.6个点;从三大细分市场来看,轿车环比下滑0.5个点,SUV环比下滑0.9个点,MPV环比提升0.3个点。


整体市场产品竞争力指数走势

    2021年1月,乘用车批发量超200万辆,响应“就地过年”号召,减少了部分返乡购车需求,销量环比下滑,但由于2021年春节(2月12日)相比2020年春节(1月25日)时间更晚,1月份最后1周仍可正常销售,因此同比增幅仍超26%,实现2021年开门红;同时由于1月份,大部分经销商销量压力较小,消费者也更关心能否在春节前提车,因此经销商优惠幅度缩小,价格力度和产品评价分别下滑0.6和1.2个点,总体来看,整体市场产品竞争力环比上月下滑0.6个点。


备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

轿车市场产品竞争力指数走势

    总体来看,2021年1月轿车市场产品竞争力指数为90.5,环比下滑0.5个点,除市场热度环比提升,其余指标均有下滑。


备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

SUV市场产品竞争力指数走势

    2021年1月SUV市场产品竞争力指数为90.3,环比下滑0.9个点,其中除市场热度环比提升0.1个点,其余指标环比均下滑。


备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

MPV市场产品竞争力指数走势

    2021年1月MPV市场产品竞争力指数为92.1,环比提升0.3个点,其中产品评价下滑0.3个点,其余指标均提升。


备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%


                                                                                                       乘用车市场信息联席会
                                                                                                   上海福蓝汽车技术有限公司


关于“产品竞争力指数”

构建方法:
    在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。
    第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。
    第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。
    第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。
    第四步,加权计算产品竞争力指标。

指标说明:
    用户口碑指标——真实反馈车主用车体验的指标
    市场热度指标——客观反映产品市场营销效果的指标
    产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标
    价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标

数据来源:
    计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。